Ciel toujours clément pour le tissue
Alors que les nuages s’amoncellent sur l’économie papetière française et européenne, aux prises avec des
surcapacités et avec une demande atone qui font plonger ses marges, dans le secteur du tissue, le ciel est certes un peu moins bleu azur qu’il y a quelques années, mais l’anticyclone reste actif et les perspectives plutôt ensoleillées, comme l’illustre d’ailleurs la photo de couverture de ce numéro également tourné vers l’export.
Ainsi, en 2008, selon les chiffres de Group’Hygiène*, si la production française de bobines-mères a reculé de 1,8 % à 740.000 t, c’est pour l’essentiel en raison de phénomènes de calages sur certaines machines. Pour sa part, la consommation apparente française de tissue a progressé de 1,6 % : c’est la seule tendance positive pour 2008, toutes sortes papetières confondues. Du côté des articles d’hygiène en feuilles, la progression a été plus forte en valeur qu’en volume (3 à 4 % contre 2 %). Bien sûr, ce secteur en prise directe avec la consommation des ménages a moins progressé qu’en 2006 et 2007, en raison d’un contexte économique tendu sur le pouvoir d’achat et de certains arbitrages de consommation. Cependant, l’activité est globalement restée bien orientée. Du côté des innovations, les services de R&D et de marketing continuent de
redoubler d’imagination et de créativité afin de lancer des produits toujours plus résistants, plus absorbants, plus décoratifs... Ce secteur doit en effet rester dynamique et inventif afin de lutter contre le risque d’une banalisation de ses produits.
Quant aux perspectives à long terme, elles semblent toujours satisfaisantes. Ainsi, dans les pays émergents, la consommation de papier tissue reste souvent de l’ordre du kilo per capita, la moyenne mondiale s’établissant à 4 kg. Si de nombreux investissements ont été réalisés au cours de ces dernières années dans ces pays et si la crise actuelle amène évidemment à différer certains projets, la marge de progression y reste très forte. Dans les pays développés également, le potentiel de croissance demeure intéressant, en raison d’évolutions
démographiques et sociologiques favorables (allongement de la durée de la vie, croissance du nombre des ménages composés d’une seule personne...). Tous ces sujets et bien d’autres seront au coeur des conférences et des discussions lors de la 9e édition du Salon Tissue World à Nice, rendez-vous incontournable d’un univers du tissue qui apparaît donc comme un îlot relativement préservé pour le moment des bourrasques qui déferlent sur les autres sortes papetières.