Si podemos llamar globalmente a esta era
la era de la información (sin entrar en valoraciones),
y convivimos diariamente
con una multitud de medios de comunicación,
el problema, para los que tienen que
trasladar la información es : ¿qué medio utilizo ?
¿Auditivos ?, ¿Audiovisuales ?, ¿Internet ?, ¿Gráficos ?
Todos conocemos el cuestionamiento al que han sido sometidos los medios
gráficos en los últimos tiempos, principalmente por los interesados
en el uso de Internet (tampoco entraremos en valoraciones).
Para responder a las preguntas de ¿qué medio utilizo ? y ¿porqué usar medios
gráficos ? se ha creado la campaña paneuropea, Print Power, la cual
no busca atacar a sus competidores, sino simplemente poner en valor la
importancia y la fuerza de la comunicación impresa ; que por otra parte,
mueve un gran negocio en torno a ella, no solo en la plantación de árboles,
fabricación de celulosa, papel y cartón, sino también en la impresión,
en el sistema tradicional de comunicación (correos), en la
fabricación de maquinaria específica, en el almacenamiento y distribución
del papel, en la manipulación, en el transporte, y en un largo etc,
del que viven muchas familias.
España ha sido la primera en presentar oficialmente, el 22 de Marzo, en
el salón Graphispag que se ha celebrado en Barcelona del 22 al 25 de
Marzo, la campaña Power Print. Ha sido presentada ante los medios por
el Director General de ASPAPEL, Carlos Reinoso, y apoyada por representantes
de Correos, de los distribuidores de papel, de la fabricación
del papel y también por el representante de un medio de comunicación
en Internet. Todos coincidieron en que son igualmente válidos todos los
canales de comunicación. Cada uno de ellos tiene sus particularidades
y cada uno de ellos sirve a unos objetivos que pueden coincidir en algunos
casos y en otros ser insustituibles. El papel tiene particularidades
insustituibles y muchas características que deben ser puestas en valor.
Esto es lo que pretende la campaña Print Power : explicar las ventajas del
papel a los que deciden qué medio usar para trasladar la información.
Esta campaña ha sido lanzada en 12 países europeos durante la última
semana de Marzo y se aplicará del 2011 al 2013. Con una oficina en
Bruselas (en la sede de CEPI), la campaña presenta unas líneas directrices
generales si bien se aplica en cada país teniendo en cuenta la idiosincrasia
local, el idioma y las características específicas del mercado.
En España la asociación de fabricantes de celulosa y papel, ASPAPEL, es
la encargada de llevar a cabo esta campaña a través de una persona específicamente
dedicada a esta actividad.
En cada país el proyecto se financia al 50% por la organización global
de PowerPrint y el restante 50% debe proceder de los sectores interesados
a nivel nacional.
Todas las aportaciones son importantes, tanto en ideas como en materiales
o prestación de servicios, y sobre todo, participando en la financiación.
Y porque defender el uso del papel es defender la propia empresa, la
participación de todos debería ser incuestionable.